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告白鼓吹“卸妆防狼”,是触犯而非创意

本文摘要:告白鼓吹“卸妆防狼”,是触犯而非创意 | 沸腾 倒推出来的看法就是:女性被骚扰,就是因为化了妆、爱妆扮。▲激发争议的涉事告白宣传片截图。片中美男(左)用卸妆水一抹后秒变汉子(右)。 文|白晶晶 今天,不少女性用户被某知名糊口照顾护士用品品牌的一则卸妆巾“防狼”告白恶心到了。宣传片里,深夜陌头,一位妆扮时尚、面目面貌姣好的妙龄女子,独自走在回家路上。女孩脸上写满不安,因为她感觉到身后一名黑衣口罩男的尾随。现在,女子突现灵机一动的心情,似乎想到了防跟踪的妙计。

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告白鼓吹“卸妆防狼”,是触犯而非创意 | 沸腾 倒推出来的看法就是:女性被骚扰,就是因为化了妆、爱妆扮。▲激发争议的涉事告白宣传片截图。片中美男(左)用卸妆水一抹后秒变汉子(右)。

文|白晶晶 今天,不少女性用户被某知名糊口照顾护士用品品牌的一则卸妆巾“防狼”告白恶心到了。宣传片里,深夜陌头,一位妆扮时尚、面目面貌姣好的妙龄女子,独自走在回家路上。女孩脸上写满不安,因为她感觉到身后一名黑衣口罩男的尾随。现在,女子突现灵机一动的心情,似乎想到了防跟踪的妙计。

前方高能预警,恶意满满的槽点即将登场——女子从包里掏出一盒卸妆湿巾,当尾随黑衣男的手搭上女生肩头的一刹那,卸妆完毕,一秒美男变丑男。这哪儿是什么卸妆,的确是换头。一位长相有点一言难尽的男士,穿上同款衣衣饰演卸妆后的女生,还洋洋自得的玩起了谐音梗——“XX 品牌卸妆湿巾,一‘布’到位”。

为了凸显卸妆前后反差,告白商还给被尾随的女子设计了一句台词,当其以男生面孔回眸的一瞬间,来了一句“有事吗?哥”。展开全文 身为女性消费者,看到如此不尊重女性的女性用品告白,我只想问品牌方一句——“没事吧?你”。虽然该品牌在网友提出质疑后,已经删除该告白视频,但在回应中称:没有物化女性,只是告白创意,是为了突出商品的清洁功效,并没有致歉。

▲知名照顾护士品牌“防跟踪”告白截图。受害者有罪论背后是对女性的不尊重 官网显示,这家糊口照顾护士用品品牌主要出产母婴用品、糊口用品范畴产物。

试问,主打女性产物的公司,竟然拍出如此丑化女性的告白,什么梗都拿来玩,把恶俗当诙谐,这不是一“布”到位,是筹办把女性消费者“一下全赶走”吧。1 月8 日,该品牌官博在评论中答复网友称“视频为告白创意,仅作为突出商品的清洁功效。”不管是拿告白创意的说辞做挡箭牌,还是筹办推给个体员工甩锅,显然都站不住脚。这背后袒露出的是价值观层面的问题——“受害者有罪论”。

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这则告白,任何有正常三观的人,看了城市发生强烈不适。试问,如此触犯女性的创意,从提出方案到执行筹谋再到流传,是怎么一路绿灯出炉,最终“触犯”到浩瀚消费者的? 正如微博用户@ 管鑫Sam 的点评——此告白基于的逻辑:1 、被罪犯盯上是因为你化装、你艳丽;2 、卸妆了罪犯就吐了,自然就不会产生罪案了。

且不说这个逻辑与性加害罪的实际环境并不切合(即便确有部门罪犯是因为受害者悦目而起的歹念,犯法的动因也在于施害者而非受害者),用侮辱方针消费者的逻辑做告白也真极品了。▲网友微博点评截图。

都什么时代了,大度女生深夜出门被侵害皆因“爱妆扮”,只要“长得丑”就能防性侵,这种混淆黑白、鼓吹“受害者有罪论”的糟粕,竟成为告白创意来历? 品牌告白也需要努力价值观参与 比年来,市场竞争猛烈,品牌营销正式进入流量时代。年青化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。

有些告白靠顶流明星制造破圈效应,有些告白靠土味视频触及更多用户圈层,标新立异,才能吸引眼球,品牌宣传的告白越来越欠好做,这都可以理解。罗振宇在跨年演讲《时间的伴侣》里也说过,“宁肯被说成是猪,也要挤在风口”。但告白创意搏出圈、想方设法增加曝光率,却不能挑战公序良俗的底线,污染社会民风,把羞辱他人的烂梗当有趣,拿色情等初级趣味当招牌。

2019 年,其时有一则所谓创意告白曾激发很大争议。某家居企业设计了一款名为“共享爸爸”的小法式。用户截图显示,进入页面后会定位用户位置,并显示四周的“爸爸”。

随后,用户可以选择差别类型的“共享爸爸”,包括商务型、暖男型、运动型、文艺型和诙谐型多种,还可以下单选择办事。涉事品牌其时的回应是,“共享爸爸”并不行行,公司只是通过公益提倡大家存眷父亲脚色的缺失。但明眼人都能从中读出,这告白是在打应招上门等软色情的擦边球。对任何商家而言,金杯银杯都换不来口碑。

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恶俗告白,只能换来有毒的流量,不仅严重伤害品牌形象,还可能让消费者反感,甚至抵制购置。而品牌告白,也需要努力价值观参与。价值观不正的“创意”只能是自毁形象。但愿在以后,诸如鼓吹“靠卸妆来防狼”之类的恶俗告白别再呈现了。

□白晶晶(媒体人) 编辑:丁慧 实习生:潘宇洁 校对:卢茜 “死四千人即是一个没死”:逝者生命岂能这样被“归零”| 沸腾 “成都女孩赵某”,不应深陷窥私与臭名的泥沼 | 沸腾 马保国,一场审丑狂欢的东西人 | 沸腾 丁真爆红,好山好水也要“好流量” | 沸腾 “不能有身被虐致死”:什么年月了,还把女性当生育东西?| 沸腾 副传授涉猥亵女学生,“调离岗亭24个月”合适吗 | 沸腾 返回,检察更多。


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