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今天的文章稍微有点长，文章内容包罗了品牌故事所需的元素，德芙让人深刻的品牌故事，故事的真假，故事创作原则，流传需掌握四个焦点要素，故事对人的影响和品牌故事的重要性等方面解说如何明白一个优秀的品牌故事。一个好的品牌故事，与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要，是品牌的基础。先来相识一下品牌故事三大元素：情节、情绪、情感。
故事降生于戏剧冲突之中，冲突是故事最好的开始，一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产物服务和消费者联系起来，为消费者缔造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。德芙这个故事也许是真实的，也许是虚构的，这一切无从考证。但其实并不重要，重要的是它留给我们的感动和温暖，正如德芙巧克力那般令人回味无穷。1919年的春天，卢森堡王室。
后厨的帮厨——莱昂整天都在清理碗碟和盘子，双手裂开了很多多少口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：你好！很疼吧？这个女孩就是厥后影响莱昂一生的芭莎公主。两个年轻人就这样相遇。因为芭莎只是费利克斯王子的远房亲友，所以在王室里职位很低，稀罕的美食——冰淇淋，轮不到她去品尝。
于是莱昂天天晚上悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋。芭莎教莱昂英语。情窦初开的甜蜜萦绕着两个年轻人。
不外，在谁人尊卑明白的守旧年月，由于身份和处境的特殊，他们谁都没有说出心里的爱意，默默地将这份情感埋在心底……20世纪初，为了使卢森堡在整个欧洲的职位强大起来，卢森堡和比利时订立了盟约，为了牢固两国之间的关系，王室攀亲是最好的措施，而被选中的人就是芭莎公主。一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。
终于在一个月后，芭莎泛起在餐桌上，然而她整小我私家看起来异常憔悴。莱昂在准备甜点时，用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。他相信芭莎一定猜获得他的心声，然而芭莎发了良久的呆，直到热巧克力融化。
几天之后，芭莎出嫁了。一年后，莱昂脱离了王室后厨，带着心中的隐痛，悄然来到了美国的一家高级餐厅。这里的老板很是赏识他，把女儿许给了他。
时光的流逝，平稳的事业，另有儿子的降生，都没能抚平莱昂心底深处的创伤。他的心事没有逃过妻子的眼睛，她伤心的脱离了。
莱昂今后一直只身带着儿子，谋划着他的糖果店。1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，影象的门马上被撞开。自从芭莎脱离后，莱昂便再也没有做过冰淇淋。这次莱昂决议：继续那未完成的研究。
经由几个月的经心研制，一款富含奶油、同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋问世了，并被刻上了四个字母：Dove。德芙冰淇淋一推出就大受好评。
正在此时，莱昂收到了一封来自卢森堡的信，信是一个同在御厨干活的同伴写给他的，信中莱昂得知，芭莎公主曾派人回国四处探询他的消息，希望他能够去探望她，但却得知他去了美国。由于受到第二次世界大战的影响，这封信到莱昂的手里时，已经整整迟到一年零三天。莱昂历经千辛万苦终于探询到芭莎。
芭莎和莱昂此时都已经老了，芭莎虚弱的躺在床上，曾经清波激荡的眼睛变得灰蒙蒙。莱昂扑在她的床边，大颗大颗的眼泪滴落在她苍白的手背上。芭莎伸脱手来轻轻地抚摸莱昂的头发，用微弱到听不清的声音叫着莱昂的名字。
芭莎说，其时在卢森堡，她很是爱莱昂，以绝食拒绝联姻，被看守一个月，她深知自己绝不行能逃脱联姻的运气，况且莱昂从未说过爱她，更没有任何答应。谁人年月，她最终只能向运气妥协，脱离卢森堡前她想喝一次下午茶，因为她想在那里与莱昂作最后的离别。她吃了他送的巧克力冰淇淋，却没有看到那些融化的字母。听到这里，莱昂泣不成声，已往的误解终于有了谜底。
但一切都来的太晚！三天以后，芭莎脱离了人世。莱昂听佣人说，自从芭莎嫁过来之后，终日郁郁寡欢，导致疾病缠身，在得知他脱离卢森堡并在美国完婚后，就一病不起。莱昂无限悲凉，如果当年那冰淇淋上的热巧克力不融化，如果芭莎明确他的心声，那么她一定会改变主意与他私奔。
如果那巧克力是牢固的，那些字就永远不会融化，他就不会失去最后的时机。莱昂决议制造一种固体巧克力，使其可以生存更久。经由苦心研制，香醇奇特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢刻上：“DOVE”。莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的恋爱，它苦涩而甜蜜，伤心而感人，如同德芙的味道......这个故事表达喜欢和说不出口的冲突，看完这是不是应该重新界说德芙了（另有点不敢正视现在在电视上拍出来的广告），不得不认可这个故事很蛮横，深入脑海，或许在我们下一次想送巧克力的时候会首先想到的是德芙了吧。
也有网友表现这是假的，德芙首创人是个希腊移民，这辈子都未必去过卢森堡，而卢森堡女大公是娶的哈布斯堡支系的一个亲王，不是什么弱势公主攀亲比利时王子，谁人亲王的头衔没记错的话应该是托斯卡纳还是哪，固然谁人时候也就是头衔了，意大利都独立了，这个亲王相比有实权的女大公基本就是个屌丝，还去奥地利的龙骑兵军团中当过军官。......先把这个故事的真假抛一边，那么是什么原因这故事能深深的藏在脑海里呢，说起品牌故事你会想起哪些：【钻石恒久远，一颗永留传——钻石】【一生只爱一人——roseonly】【八位大师制作而成——小罐茶】【一颗励志橙——褚橙】......品牌故事创作四大原则kiss原则：“keep it simple and stupid”，意思是极其通俗、极其简朴蒸馏原则：学会寻找故事的重心，好故事的降生需要履历一个"蒸馏"的历程原型心理学：引起受众情感共识，情绪能使思想和表达思想的信息鲜活起来感官原则：明白调感人们感知世界的五种感官--嗅觉、味觉、听觉、触觉、视觉，以此模拟出颇具影响力的体验许多人误以为品牌故事就只是编一个有意思的故事，大错特错！一个好的品牌故事，不仅仅是赋予这个品牌性格，同时也是向消费者转达品牌精神的重要工具。
让一个品牌故事流传起来必须掌握四个焦点要素1、故事批注白了品牌的焦点价值观：表明2、品牌故事能用一句话延伸：Do you love me，打造了一个凄美的恋爱故事3、品牌故事附着产物，故事需要实体的支撑和支持，产物作为品牌的真实依托，出现出故事所转达的品牌理念4、寻找流传的渠道（这个故事德芙并有没放肆宣传，也许真的不是他们官方的故事吧）现代营销学之父——菲利普 · 科特勒曾经对故事营销做过一个解释“ 故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目的消费者。在消费者感受故事情节的历程中，潜移默化地完制品牌信息在消费者心智中的植入。”与 ”砖石商戴比尔斯的名言：“ 消费者是需要造就的吗？完全不是！消费者是需要教育的！”有异曲同工之妙心理学研究讲明，生动的、能引发情感的刺激更容易进入头脑，在编码时受到大脑更充实的加工。
好故事拥有挑起人们强烈情绪的能力，无论这种情绪是感动、伤心、狂喜、恼怒或是恐惧，情绪足够强烈，就意味着更容易形成影象。近些年，基本上每家企业都市有一个品牌故事，小到楼下的小我私家的米线店，大到以服务而闻名全国的海底捞，家家都有品牌故事，而对于这些企业主或是广告公司的文案，有一个很大的课题摆在了眼前——如何讲好一个精彩的品牌故事？故事坚持两个步骤1. 掘客受众冲突，让产物或品牌解决这一冲突，是品牌故事的基本肌理2. 增添真实情节，让故事有事实作为依据，提高可靠性，利于公共流传和分享所以 回归主题 “Do you love her ？”。
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